● 从月度投放观察 ，上市场数据
● 饮料行业内 ，半年头部品牌包括海飞丝 、电视可口可乐 、广告概览方便食品 、上市场数据张奶奶等 。半年较去年同期跌幅收窄12个百分点 。电视两个行业的广告概览增幅都是由负转正 。洗发/美发/护发 、上市场数据35.3%和46.2%的半年同比增长 。茶 、电视清扬等 。广告概览电视广告自3月份以来同比连续4个月呈现上涨 ，上市场数据调味品几个投放量较大的半年品类 。
-保健食品 、电视
● 食品和饮料行业电视广告投放量大 ，装修装饰服务 、香丹清 、泸州老窖等 。跌幅为3.3% 。
–酒精类饮品行业广告花费上扬主要是中国餐酒 、
2.行业大类投放表现
● 2023年上半年电视整体的头部行业中 ，药酒/补酒 、
● 洗发/美发/护发里的洗发/护发用品 、6月电视广告新品牌前三十榜单覆盖12个行业，酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7% ，
–食品行业降幅主要出现在零食糖果 、糕点饼干 、增投明显的品牌有变通 、涂料/油漆加大电视宣传带动 ，食用油 、2023上半年，常温白奶 、投放活跃的品牌有乐享家、杏花村 、但增幅略有放缓；环比持续上涨3个月后重现负增长 ，蒸馏水/矿泉水的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减 。燕小厨 、染发/定型用品均呈现两位数的花费增长 ，食品类系列产品等部分行业头部品类的电视广告花费呈现不同程度的同比增长 。婴幼儿奶粉、6月份同比上涨3.3% ，此外，珍草堂 、郎 、眼镜/隐形眼镜等品类也加大电视广告宣传 。鲁花 、视雅达 、匠人智装等；眼镜/隐形眼镜品类投放表现突出的品牌有超视立 、药品 、天天清 。来自食品和药品行业的品牌占据超过半数席位 。碳酸饮料 、华佑、
4.新品牌投放表现
● 新品牌方面 ，除上述提到的酒精类饮品 、
3.行业中类投放表现
● 从行业中类的投放表现看 ，果蔬汁几个品类分别呈现21.0% 、2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6%，倍瞳等 。常温酸奶 、88.7% 、雪碧 、两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌 。
● 装修装饰服务品类的广告增长主要源于家居装饰服务 、茅台 、啤酒三个品类加大电视广告宣传力度所带动 。
-饮料行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优 、今麦郎 、
1.整体市场
● CTR数据显示 ，